Play the long game

Nun – tut mir leid – bei dem Nachnamen konnte ich mir das Wortspiel einfach nicht verkneifen.

Aber back to serious.

Dass Personal Branding ein wichtiges Mittel für beruflichen Erfolg ist, hat man mittlerweile oft gehört – besonders auf LinkedIn. Ein Personal Brand klärt die Frage: Wer bin ich – und was biete ich an?

Personal Marketing geht einen Schritt weiter. Es beschäftigt sich damit, wie diese Marke positioniert, sichtbar gemacht und kontinuierlich weiterentwickelt wird. Beides gehört zusammen. Und genau hier setzt Igor Manns Buch „Personal Marketing ohne Budget“ (org. Titel: Личный маркетинг без бюджета) an.

Igor Mann ist mir in den Weiten der YouTuber-Podcast-Szene begegnet. „Marketing ohne Budget“ – ein catchy Titel. Also dachte ich: hör mal rein. Es stellte sich heraus, dass Mann ein diplomierter Wirtschaftswissenschaftler ist. Er blickt auf über 30 Jahre Marketingkarriere zurück, ist Autor von mehr als 16 Fachbüchern und Ratgebern, gibt zahlreiche Onlinekurse und hat mehrere Unternehmen gegründet. Ohne zu sehr ins Detail gehen zu wollen – sein besagtes Buch ist weniger ein klassischer Ratgeber als vielmehr ein Arbeitsbuch. Mein erster Versuch, es als Hörbuch zu hören, ist kläglich gescheitert. Ich musste alle drei Minuten pausieren, um eine Frage zu beantworten – das Bügeln hat an diesem Tag übrigens doppelt so lange gedauert.

Im Kern führt Mann durch mehrere Ebenen:

• Zuerst hilft er dabei, die eigene Person als Marke zu begreifen – als etwas, das professionelles Marketing braucht und von Werkzeugen wie Mission, Vision, SWOT-Analysen und gezielten Investitionen profitieren kann.
• Im zweiten Teil geht es um Eindeutigkeit und Wiedererkennbarkeit. Welche Rolle will ich einnehmen? Autorin? Bloggerin? Coach? Wie will ich auftreten – optisch, sprachlich, inhaltlich?
• Im dritten Teil wird es persönlicher: Welche Eigenschaften will ich ausbauen? Freundlichkeit, Wortgewandtheit, Selbstbewusstsein? Er setzt dabei einen klaren Akzent auf Balance. Investitionen betreffen nicht nur das Berufliche, sondern auch Familie, Freundschaften und Beziehungen. Das berufliche Ich wird vom privaten Umfeld gestützt. Auch Stressmanagement gehört für ihn zum Personal Marketing.
• Und erst im vierten Teil geht es um konkrete Werkzeuge zur Sichtbarkeit. Sein Credo: Do more. Do better. Do different. Ohne Wischiwaschi. Blog, Buch, Auftritte, Interviews – man muss kreativ, mutig und fleißig sein. Das ist nur ein grober Überblick seiner Gedankenanstöße.

Ich muss zugeben: Mir hat das Buch gefallen. Besonders, weil man zwischen den Zeilen merkt, wie konsequent er seine eigenen Ratschläge lebt. Mir gefällt auch, dass er das Privatleben mitdenkt. Ein Personal Brand mag sich auf das berufliche Selbst konzentrieren – aber vollständig vom privaten Umfeld trennen lässt es sich nicht.

Und was heißt das jetzt konkret? Nun. In nächster Zeit werdet ihr wohl meine persönliche SWOT live miterleben. Wir finden heraus, wie gut der Held ausgestattet ist und ob ihm vielleicht noch ein Schwert fehlt.

PS: Das Buch ist ausschließlich auf Russisch erschienen. Igor Mann veröffentlicht hauptsächlich im russisch- und armenischsprachigen Raum. Für Russischsprechende: klare Empfehlung. Hier der Link zu seiner Home-Page: https://www.igor-mann.ru/

Für alle anderen: YouTube-Untertitel sind euer Freund.